Con tantas colecciones para competir en una sola capital de la moda, es sencillo
crear desfiles olvidables, de esos que causan una breve impresión en el público y quizá vendan bien, pero no aporten
mucho a la moda en general. Abundan desfiles tan débiles
como una presenta de perfume y que no tienen muchas probabilidades de ser recordados, así
como desfiles que se recuerdan por intentar de la manera incorrecta o simplemente por ser malos (Hola, Lindsay). Bebiendo en cuenta que una media de 50 marcas se presentan en una de esas 4 capitales mientras cada temporada, ¿Cómo pueden realizar las marcas para
crear una impresión tan fuerte
como para relegar otros desfiles al olvido? Planeaba dedicar este post enteramente a la colección de Chanel, pero creo que el asunto da para más, no sólo porque hay otras marcas en esta temporada, sino porque esta
temporada puedo ilustrar mis
pasos con varios ejemplos. Si bien es primordial la presentación de ropa y accesorios interesantes, también lo es el incluir otros apariencias que fascinen a todos los fans de la moda que reciben una sobredosis de trapos mientras cuatro semanas a cada temporada. Por tanto, les presento cinco faciles pasos para realizar un desfile memorable. Si ven que los ejemplos se repiten, es porque pueden adivinar cuáles son algunos de mis favoritos para la próxima primavera. 1. Escoge un
buen lugar y crea el mejor es
cena probable Visto en: Chanel, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, Alexander McQueen, Balenciaga, Jil Sander, Marc Jacobs, La mejor garantía para tener un desfile interesante es el lugar. Por supuesto, hay marcas
como Chanel que tienen el presupuesto para rentar el Grand Palais y jugar con su imaginación a placer. Pero las dimensiones del lugar no siempre son lo más importante. Por ejemplo, en Balenciaga crearon un escena
perfecto para la colección, y todo en probablemente cien metros cuadrados. El escena no requiere ser diseñado por ti,
puedes emplear a compañías
como el Bureau Betak, y tienes la garantía de que siempre te va a mostrar una idea fascinante con una ejecución aún mejor. Karl Lagerfeld siempre los emplea para Chanel. Pero
puedes idear un mini laberinto con alfombras de
colores o un escena lleno de
luces de colores. O inclusive un par de enormes candelabros rozando el suelo. Quizá los más impresionantes de la temporada fueron las creaciones para Marc Jacobs, Chanel y el fabuloso carrusel de Louis Vuitton, marcas que siempre presentan algo fascinante para cada temporada. Este primer paso es importantísimo para garantizar una impresión duradera, así que aléjate de las pasarelas en blanco o negro sin nada más interesante que ofrecer. Recuerda que por algo le dicen Fashion Show : y un
buen espectáculo
puede garantizar un suspiro y un aplauso inicial,
como ocurrió en Vuitton. 2. Dale una vuelta a las tendencias de la temporada Visto en: Burberry, Moschino, Bottega Veneta, Dries Van Noten, Balenciaga, Louis Vuitton, Rochas, Loewe, Jean Paul Gaultier, Giles, Sonia Rykiel Mucha gente que no ama la moda tanto
como nosotros descubre muy ilógico que en las pasarelas se repitan cosas parecidas, pues eso son las tendencias, fundamentos en general en colecciones distintas. En estos momentos ya podemos identificar cinco tendencias en colores, accesorios y estampados. ¿No me creen? Piensen cuántos desfiles usaron el color blanco (y zapatos blancos incluidos), estampados de cuadros y zapatos destalonados. Y es muy posible que las tiendas estén abarrotadas de ellos y dentro de seis meses nos enferme la sola idea de un estampado a cuadros. Pero las tendencias siempre te dejan un mayor borde de interpretación y más si diriges una
casa con una alguna historia. ¿Todos presentan lo mismo? Emplea ese concepto publicitario (el cual me enseñaron algunos amigos que laboran en eso) llamado ?
darle una vuelta?, es decir, laborar un escaso más el concepto y descubrir un sendero creativo diferente. OK, ya te dijeron que se va a
usar el blanco. Los cisnes son blancos, y a comienzos de este año todos estaban obsesionados con una película
sobre ballet y cisnes, pero el ballet no te suena del todo y quieres realizar trajes sastre con estampados de cisnes, colores plateado, negro, beige, naranja (por aquello del pico del cisne) y mucho satín. Ya tienes la colección de Giles. O piensas en el blanco y diriges una
casa que hizo anécdota con la ropa simple. Tienes breves escapes mentales a un crucero a comienzos de los 60 en el que puedes tomar unos cocteles con Aristóteles Onassis y chismosear en el clóset de Babe Paley entretanto te cuenta que su esposo se acaba de
comprar diez Picassos. Comités esa idea, le añades mucho color y tienes la fabulosa colección de Jil Sander. Tenemos muchos ejemplos esta temporada,
como los estampados y las sandalias en blanco y negro de Bottega Veneta, las chicas de los 70 en Sonia Rykiel, las señoras decadentes de los 40 en Jean Paul Gaultier, el vestido con estampado de salamandras en Loewe, las mexicanas (Frida Kahlo y Silverio Pérez incluidos) en Moschino, los años 50 en Rochas... 3. Crea un soundtrack memorable, uno que enloquezca a los fans (Puntos extra si incluye canciones en vivo). Visto en: Prada, Chanel, Marc Jacobs, Jil Sander, Balenciaga. Los mejores DJs del mundo están a tope de esfuerzo en temporada de desfiles. Por supuesto, es muy posible que jamás vayamos a un concierto de Jeremy Healy (DJ oficial de Dior y John Galliano) o del mayor Fréderic Sánchez pero podemos tener material de ellos cada seis meses... y si laboran para firmas de Alta Costura, cada tres. Sí, es cierto, nada puede compararse con ver el desfile en vivo o, de perdida, en un stream, pero los soundtracks nos ayudan a revivir el momento y a identificar qué les está gustando a nuestras personalidades favoritas de la moda. Con ellos sabemos, por ejemplo, que a Galliano y su equipo les fascina el pop, Marc Jacobs es rockero de corazón ?aunque no le
hace el feo a Philip Glass- y Burberry incluye a Inglaterra hasta en su música. Pero no es sólo eso. La combinación en cuestión debe ser lo suficientemente intensa
como para colocar a todos a danzar (Givenchy), llevarlos a un momento nostálgico (
como el uso de My Sweet Lord en Burberry) u oscuro (Balenciaga y Marc Jacobs) o que haga que nos preguntemos si el DJ estaba en drogas al combinaciónr a Michel Legrand y Serge Gainsbourg con... 50 Cent,
como ocurrió en Jil Sander. Puedes conquistar fácilmente a un fan de la moda si es conocedor de la música o si aprecia lo bello. Quizá puede irte mejor si escoges a
alguien para que cante en vivo. Eso sí, la voz del cantante que elijas debe resonar por todo el lugar que utilices. Tomemos
como ejemplo la presentación de Florence Welch en Chanel. Creo que ha sido la mejor interpretación en vivo que he visto para la marca (y uno de los extraños casos en los que las versiones en vivo son mejores que las grabadas) y ayudó a diferenciar una colección que de por sí es muy interesante. Florence pudo dominar sencillomente el mayor escena y el Grand Palais, cosa que no es sencillo por el mismo dimensión de la articula y la porción de gente que puede acomodar. Si ven el video completo pueden notar que al comienzo sonaba un escaso nerviosa pero se fuese dando cuenta que tenía al público cautivo con su interpretación y su maravilloso lenguaje corporal. ¿Exagero si creo que es un momento épico,
como de Edith Piaf? Quizá. Pero sí se desayunó a varios soundtracks de la temporada y al miniconcierto de Lily Allen para primavera 2010. 4. Crea un escaso de escándalo... o un buen golpe de marketing Visto en: Chanel, Louis Vuitton, Giles, Balenciaga, Burberry, Prada Ya que dedicamos la mitad del punto 3 a comentar lo maravillosa que es la mezcla Florence Welch + Chanel, podemos subrayar que cantó un fácil de su nuevo disco, algo que beneficia a ambas fracciónes porque les da actualidad, y en el caso de Florence, es otro estampilla de aprobación
como ?ícono de la moda?. Puedes también ofrecer algo distinto, jugoso para que se discuta en las próximas semanas. Puedes vol
arte los seis meses de aguarda y ofrecer la colección al instante,
como en Burberry, usar bancas que se rompan para que todos vean tu desfile de pie (
como ocurrió en Balenciaga) o aprovechar tu conocimiento sobre
poder y sociedad para declarar que tu colección señala la condición de la mujer
como objeto sexual, justo
como lo hizo Miuccia Prada. O puedes
sacar a Kate Moss de su retiro por segunda ocasión y realizar que cierre tu desfile, entretanto olvidas decirle a la prensa que será la última vez que te vean dirigiendo esa marca, tal
como ocurrió en Louis Vuitton. 5. Asegúrate de sea un estado de ánimo y no una exhibición de ropa. Visto en: Imitation Of Christ, Givenchy, Louis Vuitton, Burberry Un desfile no solo es un evento social en el que se presentan las frivolidades para las ricas y famosas. Desechen esa idea de su mente. Si diriges un buen equipo, puedes transformar esos minutos del desfile en una ilusión duradera, un estilo de vida. Puedes revivir el pasado o ilustrar un día en la vida de tu
persona idea. Puedes incluso, re
escribir situaciones que no sucedieron. La clave está en combinarlo todo adecuadamente. El mejor aliado para esta ilusión es la mezcla maquillaje/peinado. Ambos crean tendencias y se imitan alrededor del mundo. Son una buena dispositivo para referirte a una colección y debieron haber sido el punto 6 pero no soy entendido en el asunto y creo que alguien como Guapóloga puede aventarse un mayor post al respecto. El segundo punto a analizar es llenar a todo de una coherencia global. Todo, desde el escena hasta el papel en el que se imprimen las invitaciones, debe reunir el concepto que quieres tratar. Y sobre todo, la capacidad de d
escribir el momento que buscas en una oración. No importa si eso jamás sucedió, el lugar de un desfile te da oportunidad de que juegues con tu imaginación hasta lograr el momento que deseas. En Imitation Of Christ crearon una preciosa matrimonio colectiva a finales de los 20, entretanto que en Burberry revivieron a las hip
pies de cabello largo e ideas liberales y las dotaron de materiales de lujo. Las chicas de Givenchy pasan del esfuerzo a la
fiesta y en Vuitton estamos presenciando el dulce final de un sueño que duró 15 años y estuvo lleno de bonitos (y muy redituables) momentos. Tal vez el punto 5 es el más significativo de todos y es el que puede resumir todo: el mostrar una ilusión que pueda trascender las temporadas y los miles de looks que se presentan en lugar de un mes. Es llegar al corazón de la audiencia, hacerlos reír, hacerlos llorar o hacerlos soñar, mostrarles algo que les conmueva y se quede en su memoria emocional por mucho tiempo.
